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《临汾政务信息》2018调研045

2018-09-26 浏览:
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关于临汾市农村电商发展的调研报告

 

一、临汾市农村电商的特点及发展趋势

(一)企业特点。农村电商立足农村市场,利用互联网技术将线上与线下资源重新优化配置,在村镇零售商与城市供应商之间搭建一条“最短高速公路”。农村电商利用“互联网+农村”模式,针对目前农村地区买难和卖难的两大问题,通过电商培训、消费品下行、农产品上行、服务站建设四大体系将电子商务引入农村,解决消费品下乡、农产品进城的需求,让电子商务走进农村千家万户。农村电商平台现阶段主要围绕农村电子商务、农村创业、农村劳动输出、农村金融服务等板块为农民提供服务,搭建“把商品、服务、信息快速输送到农村,再把农产品,劳动力,农业信息输送到城市”的双向供需平台,通过电子商务平台和村级加盟实体店将城市的工业品输送到农村,让农民买到安全、放心、性价比高的商品。同时,农民可以借助电商平台把当地的农副产品输出,根据平台汇总信息反馈指导农作物的种植,推进订单农业,增加收入、实现共赢,促进农村基础设施建设,优化农村产业结构。

(二)发展成效及趋势。农村电商主要以“服务三农”为宗旨,以“送科技下乡,带农产品返城”为目的。农村电子商务提升了农民的生活水平,既帮助企业拓展农村消费市场,又带动农产品进城,帮助农民增收致富,促进农村经济转型升级。通过电子商务实现特色乡村旅游景区推介、文化遗产展示、食宿预定、土特产网购等资源和服务的在线化,深度挖掘农村的生态价值和文化价值,打通绿水青山变为金山银山的通道。农村市场是一个潜力无限的新兴市场,前景好,值得深挖。

二、临汾市农村电商发展现状

全市现有多个农村电商平台,发展较好的有乐村淘、供销e家、农芯乐等第三方平台,在全市17个县建成多个县级电商服务中心及村镇电商服务站。还有马上购、玉露香等本土电商品牌。农村电商平台秉承“扎根农村,服务农民”的发展理念,利用村镇O2O电商平台,整合商品资源,统筹货源商家,通过线上线下综合销售形成一套科学系统的经营模式,无形中规范农村消费市场,为农民朋友增收提供了一条切实可行的渠道,带动农村与城市之间的物流产业,解决了上万人就业。以互联网+乡村的模式,带动着县域经济的飞速发展。

(一)乐村淘通过体验店帮助农民实现网上购物和网上销售农产品。用户所有的交易在线上下单支付,在线下享受优质的服务,从而形成一个闭合的“商流、物流、信息流、资金流”的全生态系统。公司运行有以下两个模式:一是走进农村模式,乐村淘商场拥有上万种物美价廉的产品,包括农资、家用电器、食品等,体验店提供优质服务,让村民享受到便捷、实惠、安全、快乐的互联网消费体验。村民可以在体验店里下单,支付,提高村民生活品质,降低村民生产成本,缩小城乡生活差距。二是走出农村模式,村民通过平台可以把当地的蔬菜、水果、农特产品,手工艺品高效输出。乐村淘为村民和企业提供全国销售平台,当地产品走出农村,帮助农民发家致富,助推当地企业增产创收。公司实施了适合农村的销售模式“供销赶大集”,每月固定日子赶集,把农民在线下的赶集搬到网上去赶集,每月集中下单、集中发货、集中配送,大大降低了采购成本和物流成本。

(二)山西马上购电子商务有限公司与阿里巴巴和京东达成战略协议,成为山西省首家阿里巴巴和京东第三方合作伙伴,让更多农民通过互联网富起来。马上购致力于打造农产品第一品牌,赤焰辣椒的种植是马上购目前重点打造的农产品品牌,发展迅速,实现了让更多农民通过互联网富起来的目标。2015年-2016年,赤焰辣椒在山西临汾和运城进行推广种植达3000余亩,并与马上购签订战略合作协议,由马上购中国对赤焰辣椒进行互联网推广,成功销往北上广、杭州、河南等地,销售火爆。2017年,随着订单量急剧增加,赤焰辣椒已增产15000亩,并持续扩大种植规模。从线下到线上,赤焰辣椒的种植规模不断扩大。未来将在此基础上,提高农业种植多样化,丰富农产品品种,打造农产品品牌。

(三)隰县玉露香网络科技有限公司,该公司成立于2015年11月,负责运营隰县电商扶贫开发孵化基地。投入运营以来,孵化创建村级电商服务站166个、外派电商服务站17个,打造国家级星创天地实践基地(优质网货直采直供基地)52座,有2万多农民参与电商创业,形成了千军万马做电商的势头。隰县电商扶贫开发孵化基地立足国家级贫困县实际,围绕玉露香梨果主导产业,开展电商众创扶贫,形成“六主模式”、“三三特色”、“一二二做法”,走出一条隰县特色电商众创扶贫的新路子。依托“一码两站两园”电商扶贫做法,线上线下有机结合,电商交易额达3.14亿元,年增长率达42%。电商扶贫交易额达2642万元,其中农产品上行交易额2122万元,日用品、农用品代购额520万元,贫困人口人均增收600多元。隰县电商扶贫开发孵化基地的“一码两站两园”扶贫做法被国务院扶贫办社会扶贫司司长曲天军誉为“路子是对头的,潜力是巨大的”,被中央人民广播电台报道并充分肯定隰县“农村电商成为农民持续较快增收新的动力源”。先后获隰县县委、县政府“电子商务先进单位”、临汾市“诚信企业”、临汾市“市长创新奖”、山西省“众创空间”、国家级“星创天地”等荣誉称号。今年隰县还被国家商务部列入电子商务进农村综合示范县。

(四)隰县北纬36°电子商务有限公司,该公司成立于20173月份,下设运营、客服、配送三个部门,除了开展电商环境建设、地方特色品牌运营及专业人才培训、农产品上行等业务外,还建立了“县乡村三级物流”配送服务中心、分拣中心、ERP物流配送系统,和全县的农村服务站对接,与四通一达、顺丰等快递企业达成协议,打通农产品上行的最初一公里和工业品下行的最后一公里的通道。

(五)供销e家”、“农芯乐商城”等供销电商平台推动了贫困地区农产品网络销售,建立县级电商服务平台和基层线下实体店,实时发布农资需求信息、特色农产品活动信息、其它涉农信息和平台活动信息。市供销社围绕“互联网+农村物流”,加快电商网络体系建设,计划2018年全系统新建80个电商网点,其中贫困村15个。截止目前,已新建电商网点114个,其中:贫困村电商网点25个。

平台开展网络销售对接活动,开展供销系统贫困县特色农产品网上销售。供销系统利用电子商务进农村、进社区、进市场模式,利用供销总社“供销e家”、“农芯乐商城”等供销电商平台、传统商品交易市场开展主题销售、巡回销售、“鲜活农产品网上行”等活动,积极对接了国家贫困县名优特产品网络博览会平台,17个县都与“供销e家”、“农芯乐”签订了业务合作协议,目前完成线上销售1455余万元。

(六)洪洞县老虎电子商务有限公司,该公司主营农产品电商销售、电商从业人员培训、网店建设及运营等业务,是洪洞专业的电商运营企业,公司拥有200平米专业电商运营中心及10余人的团队,建立了自己的电商平台和微信公众号(洪洞特产馆),并在淘宝天猫上销售。近年来公司主要帮助洪洞企业拓展电商销售渠道、协助企业建设网店并帮助其运营。公司还承担着电商协会人才培训、会员企业产品升级改造和农村电子商务试点村的建设发展任务,目前已完成10个试点村,年内将完成50个试点村的任务。该公司积极挖掘洪洞当地特产资源,组织企业参加全国各种交易展会,利用电商渠道对洪洞特产进行销售,预计年内将完成农产品销售二百余万元,对于推进农产品上行起着重要作用。

三、相关部门在农村电商发展中采取的主要措施

(一)各职能部门积极推进电子商务进农村综合示范县建设工作。不断加强对电商进农村综合示范县的指导,在申报示范县前期,商务局对贫困县大宁电子商务进农村工作进行了调研。对深度扶贫县大宁、永和、吉县进行了电商扶贫工作问卷调研,对开展电商进农村示范申报工作进行了情况摸底和指导,组织深度扶贫县副县长参加省商务厅深度贫困县电商进农村工作座谈会,对示范工作的开展提前进行了辅导。

(二)积极推进农产品上行。推动农产品上行,带动农民增收致富。隰县召开了“中国果品电商高峰论坛暨山西隰县果品电商中心品牌推介会”,来自全国十多个省市近200位行业领头人及优质渠道商参加,会议以“果品电商原产地机遇与挑战”为主题,旨在开创新时代“三农”工作新局面。今年3月份,在太原市召开隰县农产品上行暨电商扶贫资源对接会,会议旨在对接优势资源,进一步围绕玉露香梨及周边产业,借助互联网手段做文章,做大做强隰县果业,带动农民增收。

临汾市供销社组织部分县30余种特色农产品参加2018年第9届深圳迎春年货博览会。展会期间,临汾市的特色农产品吉县苹果、隰县玉露香梨、尧都区唐明园石碾小米等特色包装系列农副土特产品、蒲县核桃系列产品等,受到了商家和消费者的青睐,深圳都市频道对临汾展区进行了近20分钟的专题采访。年货博览会展示了临汾市供销系统农产品生产加工企业、农业产业化龙头企业、农民专业合作社生产的优质特色农产品,推进了农产品产销对接,推介推广了临汾特色农产品品牌,进一步提高了产品的知名度和影响力,为搞活农产品流通、推进农业供给侧结构性改革,促进农民增收、农业增效、农村发展发挥了积极作用。市供销社制定了鲜活农产品“走出山西 网上行”二十四节气展计划表,与传统二十四节气相结合,围绕节气展开“临汾曲沃县蔬菜谷雨展”“临汾曲沃县蔬菜小满展”“临汾尧都区葡萄寒露展”、“临汾襄汾县霜降展”“临汾襄汾县中药材冬至展”等活动。

(三)积极推进三品一标申报和公共品牌打造。各县市区农业部门积极开展此项工作。目前有3个单位准备申报绿色和有机认证工作,市农委相关部门深入企业指导、督查工作,按照程序对各单位进行督查和材料审核并组织申报企业相关人员进行培训。到目前为止,隰县玉露香已实现二维码产品可追溯。安泽县倾力打造农产品“荀翘”公共品牌,用政府信誉为安泽农产品背书,用安泽供销合作社老牌做起源,同步构建母子品牌,实现品牌递增效应,每一件商品包装都贴有“荀翘”统一标识,并有农产品安全追溯码,扫描二维码就能精确知道产品的“前世今生”。

(四)推进完善县乡村三级配送体系。市邮政管理局与市供销社认真研究市县两级供销社和各快递企业合作方式,探索通过仓储合作、运输合作、末端配送合作等,盘活各级供销社闲置场地,降低快递企业运营成本,同时助力本地特色农产品外销,合力突破三方发展瓶颈,达到合作共赢。通过市供销社和各快递企业合作,进一步完善我市县乡村配送体系,加强各快递企业在末端运营能力,促进我市农村地区快递建设。切实解决县末端集约配送问题,在部分县深度打通服务“最后一公里”。

(五)开展贫困地区电商人才培训。为推进临汾青年创新创业,团市委联合出台了《创青春“临汾青年创新创业大赛实施方案》,并举办多届“青创大讲堂”,邀请行业大咖为百余个创客进行了多场培训,为创业青年们指点迷津,旨在大力弘扬创新创业创客文化,提升青年的创业技能,切实激发青年们的创业热情和信心。活动促进了创业青年之间的交流与合作,帮助创业青年拓展了创新创业思路。共青团深入实施“青春兴晋”行动和“乡村振兴”战略,为了给临汾建设发展引进先进人才、注入新鲜活力。

(六)实施打造“临汾技工”品牌行动。人社部门把电子商务专业作为全民技能提升工程的主要工种予以推进落实。结合全市培训资源情况,开展网络创业培训(电商)课程的试点工作。加大电商人才就业创业培训指导和监督监管力度,督促相关培训机构严格按照国家相关规定及大纲要求,确定师资队伍,明确教学内容、学时、阶段目标等课程体系,满足不同文化层次、不同素质能力电商人才的就业创业培训需要。与电商扶贫工作小组对接,细化目标任务,确保就业创业培训顺利推进。同时,针对不同培训人群,引导各培训机构采取灵活多样的培训方式,最大限度缩短电商人才培训与就业距离。

四、电商运营中存在的主要问题

(一)电商扶贫进展缓慢。各贫困县虽然都有各大电商平台的县级运营中心和村级服务站入驻,但运营中心和服务站的数量相差大,运营情况不理想,示范县工作开展相对缓慢,创新和带动能力有待提高。电商龙头企业较少,对全市电商发展的示范带动不足。

(二)缺乏电商专业人才。电子商务作为一个新兴产业,在农村受群众文化程度和对电商扶贫认知度的影响,贫困户参与电商扶贫的主观能动性和行动力偏低,在新型职业农民教育培训输出的电商人才仍无法满足现实需求。贫困地区参与培训人员基本素质不高,培训效果不够理想,一定程度上困扰着电商扶贫工作的开展和贫困地区电子商务的发展。

(三)交通不便影响业务开展。民营快递网点空白乡镇主要分布在东西两山10个贫困县,这些县大多人口少,通行不便,用快递需求极低,乡镇快递网点设立后,如果没有业务量做支撑,从长远来看,站不住脚。

(四)农产品品牌化建设程度低。贫困地区农产品电商品牌培育不够,质量参差不齐,缺乏统一的质量检测认证,一定程度上影响了网上销售。“快递+特色产品”项目与地方经济结构、地方政府政策、地方电商发展情况及用快需求等密切相关,如果特色产品产量低,特色产品商户没需求,或者该县域电商发展程度底,快递业即使想提供优惠寄递服务,也无的放矢。

(五)产业支撑基础薄弱。三品一标认证开发的覆盖面还不够。绿色产品、有机农产品的数量较少,产地认定占全市耕地面积的比重仍然偏低。大部分贫困村产业基础薄弱,网络适销产品少,质量参差不齐,产品电商品牌效应不够突出,网上推介没有形成整体声势,目前网销收入占比仍较小,带动贫困户脱贫致富的成效还不够明显。

(六)重视程度不够,政策资金支持较少,配套政策未落实到位。虽然有一些政策扶持,但在实际操作中很难落实到企业,让企业真正享有政策支持。物流配送方面花费很大,企业经营没什么利润,企业发展壮大举步维艰。

五、下一步建议

(一)深入开展电子商务进农村综合示范。继续推进隰县、汾西两个国定贫困县和新获批的永和、大宁、吉县的电子商务进农村综合示范工作,加大新批示范县的推动力度,加强项目管理和资金管理,加快工作推进速度,倒排时间表,使项目尽快建成,发挥作用。在公共服务体系建设、农产品上行,培训和电商孵化,物流整合等方面把实施方案尽快落地。积极探索电商扶贫新模式,开辟扶贫开发新路径。

(二)推进贫困地区农产品上行。组织引导企业扩大我市农特产品销售渠道,推动网上销售,带动更多传统特色产品触网销售,加大贫困地区特色产品网上销售力度。积极培育电商主体,充分利用乐村淘、全球蛙、农芯乐等电商平台,宣传推动我市贫困地区的优质农产品和服务项目。精准对接农户、精准选择产品、精准确定电商,引导贫困县开展红枣、核桃、梨、杂粮等农特产品促销活动,促农民增收致富。

(三)加强电商人员培训,引进培养农村电商人才。鼓励贫困县利用我市隰县电商培训基地等培训机构,组织有关人员参加电商培训。引导更多的贫困人员和返乡农民工开展电商自主创业,为他们提供全方位的服务。充分利用网络、广播电视等媒体以及农村宣传专栏,大力宣传电子商务,普及电子商务知识,提高社会各界对电子商务的认识和从事电子商务的认同,形成良好的社会氛围。继续以电商扶贫培训为基础,建设全市人才的交流平台,让本地人才能更好的形成交流、沟通、互助、创业的氛围。

(四)组织各成员单位开展电商扶贫工作。加强与扶贫、农业、人社、供销、邮政、团市委等部门的合作,结合各自工作特点,全面推进电商扶贫工作。加快贫困地区电商网络结点建设,完善县、乡、村三级农村物流配送体系,进一步完善电商扶贫农特产品目录库、开展贫困地区电商用工扶贫、开展贫困地区电商人才培训,推动贫困地区电商就业创业,带动贫困人口利用电商致富,全面推动我市农村电商发展上新台阶。

(五)因地制宜发展农村电商。针对农村需求分散性的实际情况,可以发展农村团购,把每户的订单汇总整合,有效的满足农村用户的需求。农产品的对外销售,应组织多元化的物流模式,一是农民组成合作社,专门从事运销。二是由经纪人或代理商同第三方物流签订合同,由专业的物流公司从事物流业务。

(六)积极引导和推进农业企业和农村专业合作组织的信息化,鼓励开展电子商务。大力培训乡土果品技术人才和电子商务技术人才,带领当地农民实现科学致富。将继续秉承“农户效益第一”的经营理念,以绿色农产品发展为重点,提高产品的科技含量和附加值,逐步向高产、优质、低耗和高效方向发展。

(七)加强农村电子商务知识的信息技术推广和培训。利用各种智力、网络支农资源如农家书屋、“三农”科技网络书屋、涉农远程教育等系统进行电子商务应用知识和电子商务信用的教育;介绍网络购物、销售实例;引导大学生“三下乡”、各种涉农的自愿、公益活动中进入指导、推广电子商务实践、应用的公益活动。(市统计局)


      责任编辑:刘小伟   张  甜

  

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